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医薬品・化粧品・日雑品
化粧品製造業
【化粧品製造業 業界動向】
 薬事法によると、化粧品は「人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、または皮膚もしくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされているもので、人体に対する作用が緩和なもの」と定義されている。

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 経済産業省の「平成16年工業統計表」によると、

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、「仕上用・皮膚用化粧品製造業」「頭髪用化粧品製造業」「その他の化粧品・歯磨・化粧用調整品製造業」を合わせた事業所数は417ヵ所(従業者4名以上、平成14年比8ヵ所増)、年間出荷額合計は約1兆4082億円(同3.3%増)となっている。また経済産業省の「化学工業統計」によると、平成17年における化粧品全体の生産量は約37万1500トンで、前年に比べて3000トン以上増えている。

 女性からの根強い需要により支えられてきたことで、長年安定した業績を続けている業界だが、最近では低価格を売りにした商品の発売やドラッグストアの急激な普及などによる販売チャネルの拡大といった、今までにない変化が見られている。そんな時代の流れへの対応策として、業界大手の資生堂は、主に量販店舗での取り扱いに重点を置いた販売戦略に乗り出した。低~中価格帯商品のラインナップを強化することで、ドラッグストアなどを利用する若年層を中心とした需要の取り込みを狙っている。

 業界内の動きは再編や新規参入も含めて常に活発化しており、ブランド力とコストパフォーマンスの両方において競争が激しくなっている現状だが、固定客やリピーターの存在が収益において大きく影響する部分であるだけに、効果的な販売促進や品質のPRといった企業努力が何よりも重要となるであろう。

 これまで資金力豊富な大手メーカーがCMなどの広告戦略でブランド力を高め、事業を拡大してきた。しかし中小メーカーの製品でもテレビショッピングや通信販売 、アットコスメなどの専門サイトに寄せられたユーザーからの口コミなどで売上を伸ばすケースも出てきている。また大手が取り扱わない個性的な製品の販売を行うベンチャー企業も誕生してきており、今後少子高齢化で大幅な需要増が望めない国内市場がどう推移していくかに注目が集まる。

 化粧品業界はスキンケアに対する関心の高まりもあって、新規参入の流れが活発となっているが、特に自社の持つ技術を応用する形で異業種による進出が注目されている。中でも医薬品メーカーによって開発されている「ドクターズコスメ」の分野は、医学的な視点によって作り出されたスキンケア商品が、肌への直接的な効き目を第一に考える消費者からの支持を得ているという。市場が大きく活性化され、ブランド以上に商品力や開発力が問われる時代になりつつあることを表す事例であるとも取れるだけに、迎え撃つ既存メーカーの戦略にも工夫が求められる状況ではないだろうか。
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